东莞在造家具的“潮”

  中国是全球最大的家具生产国、出口国、消费国。据相关多个方面数据显示，2021年我国家具年产值、出口总额、消费总额分别占世界总量的36.72%、36.65%、24.52%。

  从选材买料、成品采购，到全案定制、整家装配，甚至到潮流文化消费、设计咨询服务……东莞，是家具产业绕不开的一座城。

  8月18日-21日，东莞将举办2023东莞国际设计周、第50届国际名家具（东莞）展览会，密集举行的大会吸引着全国家具企业和设计师的目光。

  东莞，有家具的「多重宇宙」，也有其中的变化与生长。家门口的展会背后，是家门口的工厂、家门口的公司、家门口的店，也是家门口的情感和文化。

  提到自己对东莞的最初印象，周静说，是许多年前在这里解决了项目上的“燃眉之急”。

  当时，她创立的派尚设计希望寻找市面上并不常见的纯手工实木雕花彩绘和铜相结合的产品，这两种材质分开寻找并不难，但组合在一起，技术难度却是翻倍的。

  这不仅是漫长的“找产品”过程、更是物色合作伙伴的过程——过硬的手工能力只是基础，工匠师傅们还需要具备优秀的审美素养、良好的沟通技能。

  “很多人会到深圳寻找设计的具体方案，但要制造业为设计的具体方案实现落地的时候，东莞一定是首选第一站。”Rito朗图创始人、董事长兼首席设计师冯志锋，如此坦承东莞之于设计师的意义。

  Rito朗图为全棉时代、gaga鲜语、润园四季椰子鸡等品牌合作，进行空间、品牌等视觉设计，图为润园四季椰子鸡店铺内景（图源：朗图设计，摄影：梁荣）

  人-货-场关系被重构的当下，“效率”和“质量”依然是设计要解决的重要问题。

  在设计师们的共识里，这个毗邻深圳的“世界工厂”拥有完备的家居产业上下游供应链，能够很好的满足质量、成本和效率的要求。

  落地性，是任何一个设计师都高度关注的点，也考验着团队对供应链的管理和整合能力，以更合理的造价将更好的产品、更快速地产出并交付使用。

  “所有的材料供应商、定制家居企业、成品家具厂商等等，都集中在一块，在方圆半小时之内，很迅速地能够落实一件事。”北京品牌IAID无限营造的联合发起人孟琳感叹，东莞的速度之快、效率之高，在其他城市完全是比不了的。

  “东莞速度”惊人之快，在供应链的快速反应，也在产业整体对市场趋势的快速接纳、吸收与自我迭代。

  对家具行业的企业而言，要具备设计、选材、软装、定制、工程、造价等一站式综合方案的解决能力，并非一蹴而就的简单实现。要仰赖于设计师多年的从业经验，也要依托产业基地“供应链+服务链”的极致整合和快速响应、高效执行。

  一些身在远方的著名家居设计师一旦实地体验东莞，就如发现了新大陆一般兴奋，在这里，能轻松地找到他们创意落地的试验场。东莞家具产业的配套能力，常常令他们后悔没有早点来。

  作为中国制造业的重要基地之一，东莞在整个家居产业链中扮演着最关键和重要的支撑角色。

  365家家具制造业规上企业，2022年全市家具制造业工业总产值达398.75亿元……这里，涌现出了慕思、楷模、兆生、华辉、东宝、戎马、迪信等一大批在行业中具有影响力的知名品牌。

  仅是厚街，便已聚集了超一千家、辐射家居产业上下游的企业，涵盖机械、材料、软装、配件以及成品家具、定制家居等多品类。

  在这个小镇上，全长5公里的家具大道，进驻了超200家国内外家具品牌的体验馆、旗舰店、专卖店，作为国内首条以产业命名的道路，这里是全国家具行业产业链配套最完善的地区，每天吸引全球各地的客商慕名前来洽谈合作。

  去年，“佛莞泛家居产业集群”入选国家先进制造业产业集群，“东莞家具”再次成为焦点。今年3月，中国家具协会与东莞市人民政府签署协议，合作共建全国首个“世界级家具产业集群”。

  8月17日，“2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会”在东莞厚街召开，将全力培育资本、技术、服务能力位居世界前列的有突出贡献的公司与品牌，构建家具产品和资源汇聚的产业高地。

  此外，东莞还拥有东莞国际名家具设计研发院、中国东莞（家具）知识产权快速维权援助中心、东莞质检中心（省家具检验站）等服务平台。在这座城市庞大的家居产业基地里，总能在极短的时间内找到相应的“供应链+服务链”。

  最开始，业内人士来东莞无非就是单纯地采购，走街串巷去看工厂、买产品，但现在，大家都在一直更新理念和产品。

  从2016年开始，东莞家具产业及企业尤其是定制类的企业，开始与包括设计师（团队）、家装公司等合作，通过设计提升企业品牌的竞争力。慢慢的变多设计机构、时尚展厅进驻家具大道，让这一条“工业大道”变身创意大道。

  作为新生代设计力量代表的简璞设计事务所创始人、设计总监文超，正在向人们传达制造工厂的另一面。

  他最新的合作伙伴，是东莞年轻一代家具制造商和外贸从业者。“东莞注重研发技术和创新的‘品质思维供应链’能为设计师提供更多选择和独具创意的产品。”文超说。

  文超团队在东莞万江新村打造的RECASA，是集家具展示、文化体验于一体的空间

  随着设备与技术的革新，如今东莞家具产业成长迅猛，更加发挥出规模化的“集群优势”，新材料和新工艺井喷，有一些时候东莞的供应商们甚至“走在了设计师前面”，不仅开始孵化制造自己的原创产品，更显示出自我升级、迭代的意识。

  在东莞，IAID无限国际联合多家精品物料供应商搭建“物料图书馆”，打造一站式供应链服务中心，开辟出了一条基于全链整合的设计新赛道：设计师能连接到高端材料供应商及先进制造厂商，快速实现设计作品的价值转化与高品质落地；而参展的品牌企业也能第一时间了解前沿设计的潮流风向和趋势动态，及时推进新品研发及营销布局，把握好大家居时代下的新消费商机。

  上：IAID搭建的“物料图书馆”；下：IAID携手德国JAB成立软装中心

  同样看好“设计师+”定制市场的还有成立于2016年的东莞众工家具实业有限公司。今年3月份，众工家具开始调整自己的生产线，一条生产线仍然做标准化、批量化生产的产品；另一条生产线则和设计师合作，向全屋定制方向发力。

  95后的陈展超已经握住了设计资源带来的商机。作为一名“家具二代”，2018年，陈展超毕业后回到东莞厚街接手家具公司，组建团队开拓定制市场蓝海。2019年，他的公司年销售额约500万元，第二年就迅速增加了400%。“今年我们的目标是同比增长33%，达到8000万元。”

  东莞市室内建筑设计行业协会会长麦德斌进行了一个简单的测算：如果一家设计公司一年的设计费约有1000万元，涉及项目总费用约1亿元，这1亿元中有20%-30%涉及家具，也就从另一方面代表着，这一家设计公司能够为家具公司可以提供两三千万元的订单。

  从创造原创家具风格到驱动产业升级，从被动、辅助式介入进阶为主动、内驱式触达。“设计+制造”“设计+定制”“设计+全案”“设计+选材”……“设计+”成为了东莞家具企业新的发展渠道。

  共享空间、数字游民、居家办公、户外家具……新的生活方式已悄然改变着城市生活空间，审美多元的年轻人，成了新一代的业主。

  当下的品牌、媒体、设计师和展会，也愈发关注到城市生活人群的社交状态、兴趣爱好，居家习惯。

  今天启幕的2023“东莞国际设计周”暨第50届国际名家具（东莞）展览会，以“家具潮·东莞造”为主题，既有传统强企的精良新品，又有定制企业的最新探索，更有新品类的喧哗热闹。

  2023“东莞国际设计周”暨第50届国际名家具（东莞）展览会专设的IP展

  在本次展会中，专设的「情绪博物馆」以年轻人的群体情绪为切入点，构建快节奏当下年轻一代理想中的精神隐居地。

  多巴胺配色、家有“哈基米”、家是游乐场、宅家泰酷辣、会呼吸的家……这些充满“当下”、年轻感的主题，是「城市理想家」展区将呈现的居住设计趋势。

  添置智能家居，使空间更整洁有序；天然的石材、木皮、棉麻、皮料等材质的应用，让质朴的气息舒缓忙碌工作后的压力……「方寸之间·四时空间橱窗展」呈现了家居设计中的惊喜。

  2023“东莞国际设计周”暨第50届国际名家具（东莞）展览会设置的部分主题馆

  各类设计特展、设计师论坛带来目不暇接的体验，展会同期还将举办2023东莞潮玩户外露营生活展、2023中国（广东）国际家具机械材料展（秋季）。这个对全球优秀家居产业集群代表、设计师、品牌方产生着无限引力的平台，不仅让大家好奇地“走进来”，更让人满怀期待地“留下来”。

  经常出差东莞后，周静对东莞有一种奇特的“矛盾感”——“东莞是一个游走于城市与郊野的结合体”，其中不乏精致的都市化空间，也总能发现衣着T恤人字拖的人在优哉游哉地品茶。

  地点：东莞市厚街镇广东现代国际展览中心（可乘坐地铁二号线“展览中心”站直达）

  本届东莞国际设计周展览面积超65万平方米、1000+品牌同台争艳。包括成品家居、全屋定制，材料配套、软装配饰以及户外生活、露营、艺术潮玩等跨界资源，以完备供应链、多品类融合集中呈现。

  展会设立7大主题馆，包括大宅·高端家居品牌展、向嘢而生·2023东莞潮玩户外露营生活展、Design Go·家居美学设计展、设计造物·整家设计选材展、全屋设计定制馆、TOP·知名品牌馆、国际家居名店街。

  同时，展会也呈现“城市理想家·2023居住空间设计趋势特展”“大宅·栖境——家居空间趋势联展”“方圆大境·大平层空间美学展”“方寸之间·四时空间橱窗展”“设计向阳·生生不息”特展等五大IP展。