小度智能巨屏电视：留意！别看这组“大”海报

  近来，小度智能屏宗族再添新成员，上线英寸的电视大屏产品。尤其是86英寸电视推出后，不少用户表明产品「好大、真大、怎样这么大」，对此，小度以“86英寸终究有多大”为主题，推出一系列海报以作回应。

  海报聚集不同场景，选取卷帘门、床、乒乓球台等与电视产品尺度相对应的场景或物品，标上“小度智能巨屏电视V86，86英寸便是这么大”杰出产品中心卖点。

  根据不同场景，小度还以“留意！别XXX我的广告”的句式对每张海报加以注释。

  小度作为智能屏领军者，逐步将视野布局到新的赛道寻觅增加与打破。而作为大屏电视范畴的后入局者，小度期望以小广博，跳出传统电视发布的思路，以兴趣性的方法让更多用户知道小度开端做电视了，在产品上市期取得第一批的媒体重视度。

  市面上大多数大屏电视在信息传达上，要么聚集于罗列参数，以凸显自身的硬件优势，但对专业性要求比较高，承受程度因人而异；要么以家庭影院来夸奖视听感触，但这个界说自身就短少具象的感知，难以感动顾客。对一般顾客而言，其实86英寸电视的[大]才是最直观、最简略的回忆点。小度正是抓住了这点进行出圈营销，用基本上没有了解本钱的方法，带出小度电视的中心亮点，拉进与顾客的间隔，一起兴趣的方法让传达并不只限制在科技或家电类圈层。

  卷帘门、双人床、停车位、乒乓球桌 —— 日子里昂首不见垂头见的大物体、大场景，都被小度打造成了天然广告牌，用来强化86英寸电视有多[大]的感知；深圳航空、大白兔、群众点评—— 这些和[大]沾边的蓝V联动分散，玩出了小度智能巨屏的大排面；

  围绕着[86英寸终究有多大]的主题，全体画面规划的实在又赋有烟火气，再配上[别错失/别踢到...我的广告]的魔性预警，以及[图是P的，牛没事]的搞笑案牍，抓取留意力的一起，还以玩笑的方式缩短了品牌与顾客之间的间隔。

  在官方海报发布后，也激发了UGC创作才能，纷繁在线帮小度打起了广告。顺势而上的小度就地翻牌，在线延聘[小度首席免费构思广告寻觅官]，还实打实地给出了1毛-50元不等的广告费，将构思活动推上小高潮。

  微博线万，微信大众渠道曝光量超50W，被十余家闻名职业网站、大众号自动录入转发，以及屡次被自动录入至精品事例及周榜，取得9+以上高分。一起也助力小度电视新品认知愈加深化地渗透到人群傍边。

  用很妙的构思，传递一个中心信息 “大”！ 好的“画面感”，让人过目不忘

  大，作为一个卖点，其实很虚。这个系列凶猛之处，是让人具象地感知到产品的大有多大，就像台湾之前有一个宝马的广告，案牍是“竖起来有两层楼高”。

  方式和主题很匹配 ，履行四两拨千斤，很好地完成了86英寸 “大”尺度给人的形象和回忆。别的 ，“别xx了我的广告”我个人不确定是不是有误解，认为一起在传达TO B的信息。在这么大的屏幕或许没办法错失广告？顺次来招引数字广告投进

  86英寸有多大，像床相同大，像卷帘门相同大，类比法才是最直观、最简略的回忆点，选取的场景、比方也都具有日子化，并且有意想不到的玩味性。

  简略直接地把产品卖点置入到消费的人了解的物品尺度上，是此奖项类别里鲜少有包括idea的平面著作之一。

  构思很学院，履行很低劣，却胜在了网友视角的构思原点，简略的主意，幼嫩的履行，反而让人在轻松的观感中获取到传递的信息。

  构思确实很好地表达出来品牌商想要表达的中心卖点，归于RTB十分清晰的系列海报，应该是很好地传递出了想要表达给顾客的中心价值。